Кейс - Создание рекламной кампании в Яндекс Директ для интернет-магазина ActivSports.ru

1. Цель рекламной кампании

Основная цель рекламной кампании — продвижение инструмента для заточки, представленного в интернет-магазине товаров для отдыха ActivSports.ru, с акцентом на увеличение продаж и привлечение новых клиентов, заинтересованных в покупке товаров для ножей.

2. Определение целевой аудитории

Целевая аудитория: мужчины и женщины, интересующиеся активным отдыхом, путешествиями, кемпингом, рыбалкой, а также владельцы ножей.

Ключевые сегменты:

• Владельцы ножей и других инструментов для их обслуживания.
• Специалисты по ремонту и обслуживанию спортивного инвентаря.

3. Исследование рынка и конкурентного окружения

Для анализа рынка используются следующие инструменты:

• Анализ конкурентов — исследование рекламных стратегий конкурентов и выявление их сильных и слабых сторон.

4. Выбор формата рекламы

1. Поисковая реклама

Объявления показываются в поисковой выдаче по запросам, связанным с заточкой инструментов:

• «купить инструмент для заточки»
• «заточка ножей для рыбалки»
• «инструмент для заточки ножей для походов»

2. Реклама на площадках партнёров

Использование баннеров и контекстно-медийных объявлений на сайтах, связанных с активным отдыхом и рыбалкой.

3. Ремаркетинг

Таргетинг на пользователей, которые уже посетили сайт ActivSports.ru, чтобы напомнить о товаре.

5. Создание рекламных объявлений

Примеры текстов для объявлений:

• «Нужна заточка ножей? Купите инструмент для заточки в ActivSports.ru — качественная заточка для вашего инвентаря!»
• «Заточите ножи для рыбалки и походов с помощью профессиональных инструментов — доставка по всей России.»

6. Подключение товарного фида

Для улучшения эффективности рекламной кампании и отображения товаров в объявлениях, подключается товарный фид.

Шаги подключения товарного фида:

1. Создание товарного фида:

• Необходимо подготовить файл фида с данными о товарах в формате XML или CSV, содержащий следующие поля:
• ID товара: уникальный идентификатор товара.
• Название: название товара.
• Описание: краткое описание товара.
• Цена: цена товара.
• Ссылка: ссылка на страницу товара.
• Изображения: ссылки на изображения товара.

Фид генерируется с помощью Webasyst Shop-Script CMS или специального модуля магазина.

Подключение фида к рекламной кампании:

• В Яндекс.Директ создайте рекламную кампанию с типом "Товарные объявления".
• Подключите товарный фид, чтобы товары автоматически отображались в рекламе.

7. Настройка рекламы на конверсиях

Для более точной настройки рекламных объявлений и увеличения эффективности, кампания будет настроена на конверсии.

Шаги настройки рекламы на конверсиях:

1. Определение целей:

• Настроить цели в Яндекс.Метрика, такие как добавление товара в корзину или завершение покупки.

2. Настройка кампании в Яндекс.Директ:

• При создании кампании выберите стратегию на основе конверсий (например, "Оптимизация по конверсиям").
• Установите отслеживание конверсий через пиксель Яндекс.Метрики.

3. Использование ремаркетинга:

• Настройте кампанию для повторного показа объявлений пользователям, которые уже посетили сайт и добавили товары в корзину, но не завершили покупку.

8. Анализ и оптимизация

Мониторинг и анализ эффективности с помощью Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика:

• CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности.
• Конверсии — количество покупок или добавлений в корзину.
• CPC (Cost per Click) — стоимость за клик.
• ROAS (Return on Ad Spend) — возврат на рекламные расходы.

Оптимизация

После сбора данных, рекламная кампания будет оптимизирована путем:

• Изменения ключевых слов.
• Корректировки ставок.
• Добавления новых объявлений.

9. Результаты

Через 2-3 недели после начала кампании ожидаются:

• Прирост трафика на сайт ActivSports.ru.
• Увеличение продаж инструмента для заточки.
• Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

---

Заключение

Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ для продвижения инструмента для заточки в интернет-магазине ActivSports.ru требует точного выбора целевой аудитории, стратегического таргетинга и постоянной оптимизации для достижения максимальной эффективности. Подключение товарного фида и настройка рекламы на конверсиях позволяет повысить точность показа товаров и увеличить количество успешных продаж.