Кейс - Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ для интернет-магазина ножей MrChili.ru

1. Цели и задачи рекламной кампании

Цель рекламной кампании — увеличение продаж ножей и сопутствующих товаров через интернет-магазин mrchili.ru.

Задачи:

• Привлечь целевой трафик на сайт.
• Увеличить конверсии за счет показа товаров с картинками и ценами.
• Оптимизировать расходы на рекламу, направив бюджет на самые эффективные товары.

2. Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория интернет-магазина mrchili.ru:

• Мужчины и женщины в возрасте 25–45 лет.
• Люди, интересующиеся активным отдыхом, рыбалкой, охотой, кулинарией.
• Жители крупных городов с доходом выше среднего.
• Ценители качественных инструментов, включая ножи.

3. Выбор типа кампании: Товарная кампания

Для оптимизации рекламы интернет-магазина был выбран тип кампании "Товарная кампания". Этот формат идеально подходит для интернет-магазинов, так как позволяет показывать пользователям товары с изображениями, названиями и ценами прямо в объявлениях.

Преимущества товарной кампании:

• Прямой показ товаров с изображениями и ценами.
• Автоматическая загрузка товаров через фид.
• Возможность точно настроить таргетинг на самые конверсионные товары.

4. Категории товаров

В интернет-магазине mrchili.ru представлены следующие категории ножей:

• Метательные ножи
• Клинки для ножей
• Автоматические ножи
• Ножи на каждый день
• Туристические ножи
• Ножи из дамасской стали
• Ножи в подарок
• Кухонные ножи
• Тактические ножи
• Кизлярские ножи
• Складные ножи
• Разделочные ножи
• Ножи с фиксированным клинком

5. Настройка фида товаров

1. Создание фида: Для товарной кампании был создан фид товаров, включающий ножи, ножницы и аксессуары для ножей, которые были загружены в Яндекс.Маркет.

2. Параметры фида: В фиде содержатся все необходимые атрибуты: название товара, описание, цена, изображение и ссылка на товар. Это позволяет системе показывать точные и актуальные данные в рекламе.

6. Выбор стратегии: "Максимум конверсий"

В кампании использована стратегия "Максимум конверсий". Эта стратегия позволяет Яндекс.Директ оптимизировать ставки для получения максимального числа конверсий в рамках заданного бюджета.

Как работает стратегия:

• Яндекс.Директ автоматически повышает ставки на те товары и показы, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсии (покупке).
• Система анализирует поведение пользователей и использует машинное обучение для оптимизации ставок.

7. Настройка рекламной кампании

1. Географический таргетинг: Кампания настроена на Россию с фокусом на крупные города: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и другие.

2. Типы устройств: Кампания настроена на мобильные устройства и ПК, чтобы покрыть все возможные каналы продаж.

3. Время показа: Реклама показывалась в пиковые часы с 12:00 до 21:00.

4. Оптимизация бюджета: Среднесуточный бюджет установлен на уровне 15000 рублей с возможностью увеличения по мере роста конверсий.

8. Ретаргетинг

Для повышения конверсий была настроена кампания для ретаргетинга, которая показывала рекламу пользователям, ранее посетившим сайт, но не совершившим покупку.

9. Результаты рекламной кампании

Через месяц после запуска кампании с товарной кампанией и стратегией "Максимум конверсий" были достигнуты следующие результаты:

• Увеличение трафика на сайт на 40%.
• Увеличение конверсий на 15%, что привело к росту продаж ножей.
• Оптимизация расходов: система автоматически перераспределяла бюджет на товары с наибольшими конверсиями.

10. Анализ и оптимизация

После анализа первых результатов кампании было принято решение:

• Дополнительно оптимизировать фид товаров, исключив товары с низкими показателями конверсий.
• Тестировать новые форматы объявлений с расширениями и отзывами.

11. Выводы

Рекламная кампания с использованием товарной кампании и стратегии "Максимум конверсий" показала отличные результаты для mrchili.ru. Кампания позволила:

• Привлечь качественный трафик.
• Увеличить количество конверсий.
• Оптимизировать расходы на рекламу.

Заключение: Товарная кампания с автоматической стратегией "Максимум конверсий" — эффективный инструмент для интернет-магазинов, который позволяет увеличить продажи, минимизируя участие в настройке и оптимизации.